Pengaruh fitur produk dan harga terhadap minat beli pada Spotify Premium

Abstract

Transformasi digital yang juga berdampak pada industri musik, menyebabkan munculnya platform music streaming yang memudahkan dalam mendengarkan musik yang lebih legal. Pendapatan dari music streaming kini telah mendominasi pendapatan pada pasar industri musik. Menawarkan fitur-fitur tambahan menjadi salah satu sumber pendapatan platform music streaming. Spotify menawarkan fitur-fitur yang dapat meningkatkan pengalaman mendengarkan musik lebih baik yang dinamakan Spotify Premium. Spotify Premium terus mengalami peningkatan jumlah subscribers dan pendapatan setiap tahunnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh dari fitur produk dan harga terhadap minat beli pada Spotify Premium. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif kausal. Teknik pengumpulan data adalah berjenis survey melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan purposive sampling. Total responden yang terkumpul adalah 124 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah dengan software IBM SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menemukan adanya (1) pengaruh parsial fitur produk yang signifikan dan positif terhadap minat beli, (2) pengaruh parsial harga yang signifikan dan positif terhadap minat beli, dan (3) pengaruh simultan dari fitur produk dan harga yang signifikan dan positif terhadap minat beli Spotify Premium.