Determinants of behavioral intention towards social enterprise products

Abstract

Penelitian ini mengatasi kesenjangan penting dalam memahami faktor-faktor yang mempengaruhi niat perilaku terhadap produk kewirausahaan sosial di Indonesia. Meskipun minat terhadap kewirausahaan sosial semakin berkembang, studi yang komprehensif tentang perilaku konsumen terhadap produk-produk ini masih kurang. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi interaksi antara sikap, norma subjektif, dan kendali perilaku yang mempengaruhi niat perilaku, dengan menggunakan Partial Least Squares (PLS) untuk analisis data. Berdasarkan 67 tanggapan yang memenuhi syarat yang dikumpulkan antara 23 Desember 2023 dan 10 Januari 2024, temuan menunjukkan hubungan yang signifikan antara sikap, kendali perilaku yang dirasakan, norma subjektif, dan niat perilaku. Hasil ini memberikan wawasan berharga tentang perilaku konsumen Indonesia terhadap produk kewirausahaan sosial, sehingga menyimpulkan bahwa faktor-faktor tertentu memainkan peran kunci dalam membentuk niat perilaku.