Perancangan usulan untuk meningkatkan minat beli pada PT. Niaga Karya Kreatif berdasarkan faktor yang memengaruhi

Abstract

PT. Niaga Karya Kreatif atau bisa disebut Visval adalah salah satu perusahaan produksi yang bergerak dibidang fashion yang berpusat di Bandung. PT. Niaga Karya Kreatif ini bertempat di Bandung dan sudah berdiri sejak 2014. Produk yang ada pada produsen ini terdapat berbagai macam jenis tas mulai dari backpack hingga camera bag. Visval memiliki kendala dalam pemenuhan target penjualan. Visval beranggapan bahwa hal tersebut disebabkan oleh kurangnya minat beli dari konsumen. Ada berbagai faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Pada penelitian ada beberapa faktor yang digunakan pada penelitian ini yaitu harga, kualitas, merek/brand image, dan juga promosi. Tujuan penelitian ini adalah memberikan usulan yang dapat dilakukan untuk dapat meningkatkan penjualan. Proses pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara dengan konsumen untuk mengumpulkan faktor yang paling penting saat akan membeli tas. Kemudian dilakukan perancangan dan penyebaran kuesioner agar mendapatkan data yang dapat diolah. Pengolahan data menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil pengolahan data menunjukan bahwa variabel harga, kualitas, merek/brand image, dan promosi berpengaruh secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen. Kemudian variabel kualitas dan merek/brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen. Salah satu usulan yang telah dibuat adalah mengadakan perlombaan desain sebuah tas, yang kemudian akan dipilih yang terbaik dan akan direalisasikan.