Perbandingan strategi lokasi terhadap brand positioning CV. Kopisiologi Indonesia

Abstract

Pandemi covid 19 bukan hanya sekedar bencana Kesehatan akan tetapi menjadi salah satu bencana di sektor ekonomi terkhususnya di Indonesia. Dampak yang diberikan dari pandemi membuat pemerintah harus membuat beberapa kebijakan yang merugikan pembisnis salah satunya adalah pembatasan sosial berskala besar. Beberapa faktor ini membuat beberapa perusahaan juga sulit untuk bertahan di masa pandemi dan beberapa strategi dilakukan perusahaan untuk menjaga kestabilan bisnisnya dari pengurangan pegawai hingga melakukan perpindahan lokasi. Hal ini juga dilakukan oleh CV Kopisiologi Indonesia untuk bertahan di masa pandemi dan membuat kopisiologi sudah melakukan perpindahan lokasi sebanyak empat kali. Pada masa perpindahan lokasi ini juga akan berpengaruh pada volume penjualan maupun pada brand positioning. Untuk mencapai tujuan metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Tempat penelitian adalah CV Kopisiologi Indonesia di Jl. Jawa no 38. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Uji kredibilitas menggunakan triangulasi dan pengamatan. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada indikator lokasi seperti sense of place,identity,visual image dan growth dimana tempat lama dapat dinyatakan lebih baik daripada tempat baru sehingga kopisiologi juga belum bisa memaksimalkan penjualan.