Analisis pengaruh atribut produk game terhadap niat pakai Free Fire

Abstract

Bermain mobile game merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan oleh seseorang ketika sedang memiliki waktu luang. Salah satu genre yang banyak digemari saat ini adalah battle royal. Adapun game dengan genre tersebut yang sedang banyak dimainkan saat ini adalah PUBG mobile dan dilanjutkan oleh Free Fire. Dari jumlah user active (pengguna aktif), Free Fire belum dapat menyaingi PUBG mobile. Dengan genre dan gameplay yang sama, kedua permainan tersebut juga tentu memiliki atribut produk yang hampir sama. Apabila ingin menarik lebih banyak lagi jumlah pengguna Free Fire, perlu diketahui apakah terdapat perbedaan atribut-atribut produk yang mampu memudahkan dan menarik perhatian player (pemain) dalam kedua permainan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen tentang atribut produk terhadap niat pakai pada game Free Fire dan PUBG mobile. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif dan explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 202 orang yang pernah bermain game Free Fire dan PUBG mobile. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner dan observasi. Data dalam penelitian ini diolah dan dianalisis dengan metode deskriptif dan menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil dari analisis regresi linear sederhana untuk kedua objek penelitian adalah terdapat pengaruh positif antara variabel atribut produk (X) terhadap variabel niat pakai (Y). Hasil dari analisis deskriptif menunjukkan bahwa persepsi pada atribut produk Free Fire lebih rendah dibandingkan dengan PUBG mobile, niat pakai Free Fire cenderung sedang (tidak tinggi dan tidak rendah), serta niat pakai PUBG mobile cenderung tinggi.