Pengaruh social media marketing activities via Instagram dan brand awareness terhadap minat beli pada Paperbab.hq

Abstract

Pada kuartal kedua tahun 2020, sekitar 73,7% dari populasi penduduk di Indonesia sudah menggunakan internet yang digunakan untuk mengakses social media. Instagram adalah salah satu social media terpopuler tahun 2020. Para pelaku usaha harus mengikuti perkembangan tersebut. Paperbab.hq adalah salah satu perusahaan yang memakai Instagram sebagai media promosi untuk mempertahankan eksistensi brand. Maka dari itu, peneliti tertarik untuk membahas mengenai apakah social media marketing acitivities via Instagram dan brand awareness berpengaruh terhadap minat beli pada Paperbab.hq. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan membagikan kuesioner kepada 130 responden. Kemudian data diolah dengan menggunakan beberapa uji yaitu validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi. Social media marketing activities via Instagram dan brand awareness berpengaruh sebesar 71,1% terhadap minat beli pada Paperbab.hq. Nilai koefisien regresi linear berganda menunjukkan hasil positif, yang berarti jika social media marketing activities via Instagram dan brand awareness meningkat, maka minat beli juga akan meningkat.