Diplomasi publik Korea Selatan melalui Hallyu di Amerika Serikat tahun 2017-2020

Abstract

Selama kisaran dua dekade terakhir, industri konten kreatif Korea telah secara besar-besaran menembus pasar AS dan produknya disebarluaskan dan dikonsumsi secara luas. Di wilayah ini, bukan baru sekali Korea muncul sebagai kekuatan budaya populer, namun upaya tersebut kerap disebut ‘keberuntungan’ hingga di beberapa tahun terakhir Korea baru benar-benar mendapat pengakuan yang layak atas produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji upaya Korea dalam melancarkan Hallyu di AS setelah mengalami pergeseran langkah terkait pelaksanaan aktivitas diplomasi publik di era globalisasi. Pasalnya, kedua negara memiliki bentuk diplomasi publik yang serupa, dengan AS yang telah lebih dulu mendominasi pasar budaya populer dunia pun sarana penyebarannya. Sehingga, penelitian ini berfokus pada analisis kualitatif menggunakan konsep diplomasi digital dari kegiatan dan pengolahan budaya populer sebagai soft power Korea yang didistribusikan melalui media sosial berbasis AS. Penelitian ini kemudian menemukan bahwa upaya Korea dalam menjalankan Hallyu di AS dimulai dari penyamaan karakteristik melalui penyerapan budaya, diikuti dengan penyisipan elemen budaya tradisional secara implisit untuk menumbuhkan rasa familier, keterlibatan dalam agenda lokal, hingga pemanfaatan budaya streaming.