Rencana pengembangan Pasar DK Outdoors & Sport ke Kota Sukabumi

Abstract

Saat ini, banyak masyarakat yang mulai peduli akan pola hidup sehat, sehingga olahraga menjadi salah satu trend yang tidak terpisahkan dari masyarakat. Peluang bisnis dalam industri olahraga pun semakin menjanjikan yang mengakibatkan persaingan semakin kompetitif. PT. X merupakan perusahaan yang bergerak di bidang industri perlengkapan olahraga khususnya apparel berusaha mengembangkan bisnisnya di tengah persaingan yang ada. Agar perusahaan dapat terus bertahan dan berkembang, maka PT. X membutuhkan strategi yang tepat untuk menghadapi kondisi pasar serta karakteristik konsumen yang berbeda-beda. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplorasi dengan metode penelitian yang digunakan adalah survei. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa teknik wawancara secara online dengan pihak perusahaan, teknik observasi dengan mencari informasi melalui data yang ada di internet serta teknik angket dengan menyebarkan pertanyaan kepada masyarakat Kota Sukabumi. Berdasarkan hasil dari penelitian ini, didapat kesimpulan bahwa PT.X dapat melakukan strategi market development untuk mengembangkan pasarnya ke Kota Sukabumi karena produk yang ada sudah sesuai dengan preferensi responden di Kota Sukabumi. Pengembangan pasar dapat dilakukan dengan cara berfokus pada strategi pemasaran dengan meningkatkan brand awareness sehingga produk dapat lebih dikenal oleh masyarakat Kota Sukabumi.