Usulan perbaikan untuk meningkatkan brand awareness bimbingan belajar Oneshot Medicalc

Abstract

Latar belakang penelitian ini dikarenakan bimbingan belajar Oneshot Medicalc ingin meningkatkan pendapatan dan permasalahan yang dihadapi yaitu organisasi belum cukup diketahui oleh konsumen. Oneshot Medicalc adalah organisasi bimbingan belajar yang membantu sarjana kedokteran untuk menghadapi Uji Kompetensi Mahasiswa Program Profesi Dokter. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand awareness bimbingan belajar Oneshot Medicalc serta memeriksa pengaruh faktor advertising spending, price deals, dan media sosial Instagram terhadap brand awareness bimbingan belajar Oneshot Medicalc. Kemudian berdasarkan pengaruh faktor-faktor tersebut akan dibuat usulan perbaikannya. Metodologi penelitian ini adalah metode penelitian kuantitaif. Langkah-langkah yang digunakan yaitu identifikasi dan perumusan masalah, penentuan tujuan penelitian, penentuan batasan dan asumsi penelitian, tinjauan pustaka, perancangan model penelitian, pengukuran variabel dengan kuesioner, pengujian instrumen, deskripsi karakteristik responden, deskripsi hasil pengukuran variabel, uji asumsi klasik, perhitungan regresi linear berganda, dan perancangan usulan perbaikan. Saat ini skor keseluruhan brand awareness bimbingan belajar Oneshot Medicalc sebesar 3,53 dari skala Likert ganjil berskala 5. Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor media sosial Instagram dan advertising spending memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness bimbingan belajar Oneshot Medicalc. Usulan perbaikan pada faktor media sosial Instagram adalah membuat desain yang cenderung menarik untuk wanita, memperkaya konten, menggunakan kalimat ajakan interaksi, dan mengadakan give away. Usulan perbaikan pada faktor advertising spending adalah perbaikan tampilan iklan, waktu dan frekuensi iklan, serta strategi beriklan di media sosial Whatsapp, Instagram, Line, Youtube, dan Telegram.