Pengaruh lokasi dan general interior terhadap brand preference : suatu kasus studi perbandingan antara Airy dan Reddoorz

Abstract

Di zaman sekarang ini orang-orang sangat sering berpergian, entah untuk berlibur ataupun urusan pekerjaan., untuk mengakomodasi orang-orang yang suka berlibur, hotel-hotel menjadi tempat pilihan mereka untuk menginap saat berpergian. Dengan berkembangnya Industri ke industry 4.0, teknologi makin berkembang salah satunya teknologi untuk memudahkan orang untuk mencari hotel saat berpergian. Airy dan Reddoorz merupakan aplikasi yang dapat membantu orang-orang yang suka berpergian itu untuk mencari hotel yang sudah terdaftar di aplikasi mereka. Hotel-hotel yang dinaungi oleh Airy dan Reddoorz sudah tersebar di berbagai kota di Indonesia, sehingga memudahkan orang -orang untuk menggunakannya saat berpergian di berbagai kota. Kedua aplikasi tersebut sudah terpakai oleh banyak orang di Indonesia, karena kedua aplikasi memiliki kepraktisan yang memudahkan konsumen untuk mencari hotel. Namun berdasarkan hasil preliminary research penulis menemukan bahwa pilihan konsumen di antara kedua aplikasi tersebut lebih banyak konsumen yang memilih Reddoorz. Berdasarkan hasil preliminary research juga ditemukan alasan-alasan mengapa aplikasi Reddoorz lebih dipilih daripada Airy. Berdasarkan alasan-alasan tersebut ditemukan dua variabel yaitu lokasi dan general interior. Berdasarkan dua variabel tersebut, penulisan melakukan pencarian dan pengolahan data. Dalam penelitian ini penulis mendapatkan 100 respoden yang pernah menggunakan Airy dan Reddoorz, data tersebut akan diolah dengan menggunakan metode deskriptif yang bersifat explanatory. Dalam penelitian ini juga menggunakan model regresi linier berganda untuk mencari tahu pengaruh dari variabel lokasi (X1) dan general interior (X2) terhadap variabel brand preference (Y). Hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi (X1) dan general interior (X2) memiliki pengaruh yang positif terhadap brand preference (Y) dari Airy dan Reddoorz. Dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa general interior (X2) memiliki pengaruh lebih besar daripada lokasi (X1) terhadap brand preference (Y) dari Airy dan Reddoorz.