Pengaruh co-branding terhadap brand equity dan niat beli konsumen pada es krim Wall's Cornetto Silverqueen

Abstract

Pasar es krim di Indonesia cukup menjanjikan, tetapi masih belum tergarap dengan maksimal karena tingkat konsumsi es krim masyarakat Indonesia masih tergolong rendah dibandingkan dengan negara ASEAN lainnya. Salah satu perusahaan es krim di Indonesia yaitu Wall’s melakukan strategi co-branding dengan perusahaan coklat batang di Indonesia yaitu Silverqueen dengan membuat produk es krim Wall’s Cornetto Silverqueen. Hal tersebut dilakukan karena mind share dan commitment share yang merupakan bagian dari brand equity serta market share mereka yang terus menurun menurut data Top Brand Index (TBI). Maka dari itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah cobranding berpengaruh terhadap brand equity dan niat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, studi literature, dan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode judgment sampling dimana responden merupakan masyarakat kota Bandung yang gemar mengonsumsi es krim dan mengetahui produk es krim Wall's Cornetto Silverqueen. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa co-branding berpengaruh secara signifikan terhadap brand equity dan niat beli konsumen. Brand equity berperan sebagai variabel intervening dan berpengaruh signifikan secara langsung terhadap niat beli konsumen. Berdasarkan hasil peneltian ini, Wall’s diharapkan dapat menambah variasi produk cobranding dengan bekerja sama dengan merek lainnya karena co-branding dapat berpengaruh terhadarp brand equity dan juga niat beli konsumen.