Abstract:
Penelitian ini membahas upaya pemasaran produk olahraga National Basketball Association (NBA) dan faktor kebijakan pemerintah Tiongkok terhadap kegiatan pemasaran NBA di Tiongkok. Dengan pertanyaan penelitian, Mengapa NBA berupaya melakukan pemasaran produk olahraganya di Tiongkok ditinjau dari kebijakan pemerintah Tiongkok terhadap industri olahraga, penelitian ini berupaya untuk menjelaskan penyebab suatu perusahaan olahraga melakukan kegiatan pemasaran yang dipengaruhi oleh kebijakan pemerintah. Penelitian ini menggunakan perspektif liberalisme, teori pemasaran produk olahraga, konsep produk olahraga, serta teori milik Michael Porter mengenai keunggulan kompetitif suatu negara. Penelitian ini menemukan bahwa kebijakan pemerintah Tiongkok yang diterapkan pada tahun 2013-2016 berdampak terhadap perkembangan industri olahraga di Tiongkok.
Kata Kunci: NBA, Produk Olahraga, Pemerintah Tiongkok, Industri, Kebijakan
