Usulan waktu penempatan dan cara kemunculan iklan berbasis video pada Youtube berdasarkan pengukuran emosi dan Recall

Abstract

Periklanan melalui mobile phone merupakan strategi pemasaran yang sedang marak dilakukan, salah satunya dengan memasang iklan pada media sosial. YouTube merupakan media sosial yang paling banyak diakses pada tahun 2018. YouTube menawarkan berbagai format pemasangan iklan yang didominasi oleh format video. Namun, efektivitas iklan tersebut masih dipertanyakan karena kerap kali konsumen malah merasa terganggu dan memblokir iklan. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi efektivitas iklan dan memberikan rekomendasi rancangan iklan. Faktor waktu penempatan dan cara kemunculan iklan berbasis video dianggap mempengaruhi efektivitas iklan. Dalam penelitian ini, digunakan tiga level waktu penempatan, yakni sebelum, selama, dan sesudah video utama, serta dua level cara kemunculan yakni ada dan tidak ada tanda kuning sebelum kemunculan iklan. Efektivitas iklan direpresentasikan oleh emosi dan recall pengguna terhadap iklan. Emosi pengguna ditunjukkan dengan nilai valence-arousal dan skor Geneva Emotion Wheel (GEW). Nilai valence-arousal diperoleh dari gelombang otak pengguna yang diukur dengan menggunakan electroencephalogram (EEG). Nilai gelombang otak tersebut diproyeksikan sehingga diketahui jenis dan tingkat emosi yang dirasakan pengguna. GEW merupakan alat untuk mengukur emosi pengguna secara subjektif yang terdiri dari 20 jenis emosi. Recall atau ingatan pengguna diukur menggunakan kuesioner recall. Terdapat 30 partisipan yang terlibat dalam penelitian. Partisipan diminta untuk menonton dua buah video YouTube yang telah dirancang khusus untuk mengakomodasi enam kombinasi perlakuan faktor yang diteliti. Desain eksperimen yang digunakan adalah within-subject sehingga partisipan dibagi menjadi 6 grup dengan urutan perlakuan yang berbeda untuk menghindari bias. Berdasarkan hasil uji repeated measure MANOVA, diketahui bahwa cara kemunculan iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai arousal partisipan yakni tanpa adanya tanda kuning sebelum kemunculan iklan menghasilkan nilai arousal yang lebih tinggi. Hasil uji repeated measure ANOVA pun menunjukkan bahwa cara kemunculan iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap skor GEW yakni tanpa adanya tanda kuning sebelum kemunculan iklan menghasilkan rata-rata skor GEW yang lebih tinggi. Uji Friedman menyatakan bahwa tidak ada pengaruh dari faktor waktu penempatan, cara kemunculan, maupun interaksi keduanya terhadap skor recall partisipan. Berdasarkan hasil penelitian, direkomendasikan untuk mempertimbangkan faktor cara kemunculan yakni dengan meniadakan tanda kuning dalam merancang iklan berbasis video sehingga arousal pengguna meningkat dan peluang recall iklan oleh pengguna pun lebih tinggi.