Usulan perbaikan bauran pemasaran 4C untuk meningkatkan minat beli Pomade Smith di Bandung

Abstract

Berbagai jenis model rambut menuntut kaum pria menggunakan suatu produk yang biasanya disebut dengan pomade. Tren penggunaan pomade yang sedang booming dimanfaatkan oleh salah seorang alumni salah satu perguruan tinggi swasta untuk menjadi distributor Smith pomade. Minimnya pengalaman yang dimiliki membuat distributor kesulitan untuk menjual produknya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda agar dapat melihat pengaruh beberapa variabel bebas terhadap variabel terikat. Model regresi yang baik adalah model dengan nilai koefisien determinasi yang tinggi, semua variabel bebas secara simultan memiliki pengaruh terhadap variabel terikat dan setiap variabel bebas memiliki pengaruh terhadap variabel terikat. Setelah melakukan tahapan penelitian, didapatkan kesimpulan bahwa seluruh variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel independen dengan variabel yang memiliki pengaruh paling besar adalah variabel convenience.