Abstract:
Bagi Jean Baudrilard fashion merupakan tanda. Tanda sebagai fashion memiliki makna yang sangat mendalam bahkan mempu merepresentasikan identitas seseorang. Kini fashion bukanlah hal sepele, melainkan menjadi cara untuk mengklaim esensi dan eksistensi dari identitas seseorang. Di dalam pemikirannya tentang fashion dalam artian sebagai sebagai tanda, Baudrillard melihat fashion sebagai tanda yang terus-menerus diperbaharui. Perubahan akan fashion dilihat sebagai salah satu prinsip dari fashion, yakni didaur ulang dari yang lama menjadi yang baru. Pembaharuan itu tidak dapat dipisahkan dari banyaknya makna yang terkandung di dalam fashion. Kemudian makna-makna yang diperbaharui dijadikan sebagai cara untuk mengkomunikasikan diri melalui setiap tanda. Sebab di dalam mengkaji fashion, Baudrillard melihat fashion sebagai suatu “permainan akan tanda-tanda”. Bahkan “permainan tanda-tanda” tersebut akhirnya menciptakan suatu sistem yang menghubungkan satu identitas dengan identitas lainnya. Permainan tanda-tanda pada akhirnya menggiring setiap identitas untuk mempresentasikan diri melalui upaya representasi identitas.
