Pengaruh star seller dan review produk terhadap proses keputusan pembelian produk fashion wanita pada aplikasi Shopee dengan harga sebagai variabel moderating

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah Star Seller berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, apakah review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, apakah Star Seller dan review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan apakah harga menjadi faktor pendorong untuk memutuskan pembelian. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah survey dan jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah eksplanatori kuantitatif. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa uji t pada variabel review produk dan pada variabel interaksi antara review produk dan harga menunjukan sig <0.05. Hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara review produk terhadap proses keputusan pembelian dan harga menjadi variabel pendorong yang tidak dapat dipisahkan ketika melakukan proses pembelian.