Diplomasi Publik Korea Selatan dalam meningkatkan pariwisata melalui industri kesehatan : studi kasus pariwisata bedah kosmetik (2018-2022)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh mulai diliriknya industri kesehatan oleh Pemerintah Korea Selatan sebagai alternatif selain industri hiburan yang dapat digunakan untuk meningkatkan pariwisata negara. Industri kesehatan, khususnya bedah kosmetik semakin digemari oleh masyarakat dunia, tetapi masih dianggap sebagai hal yang kurang baik untuk dilakukan oleh sebagian orang. Meskipun begitu, Pemerintah Korea Selatan tetap berusaha untuk meningkatkan pariwisata Korea Selatan melalui pariwisata bedah kosmetik. Berdasarkan fenomena tersebut, peneliti membuat pertanyaan penelitian “Bagaimana upaya diplomasi publik pemerintah Korea Selatan dalam meningkatkan pariwisata negara melalui pariwisata bedah kosmetik dalam periode 2018-2022?” Untuk menjawab pertanyaan tersebut, peneliti menggunakan teori diplomasi publik dari Nicholas J.Cull dan teori bauran komunikasi pemasaran dari Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif yang memanfaatkan data deskriptif, baik secara tertulis maupun lisan yang dapat diamati, secara khusus studi kasus. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti menyimpulkan bahwa upaya diplomasi publik Pemerintah Korea Selatan dalam meningkatkan pariwisata melalui pariwisata bedah kosmetik terlihat dari praktik diplomasi publik melalui pembentukan series “Healference” di kanal Youtube Heal We Go Korea dan bagian khusus di laman VisitKorea mengenai bedah kosmetik. Upaya ini juga termasuk dalam promosi pemasaran yang dilakukan Pemerintah Korea Selatan untuk meningkatkan pariwisata negara.