Usulan perbaikan Museum Batik Kota Pekalongan untuk meningkatkan jumlah pengunjung berdasarkan faktor yang memengaruhi minat kunjungan ke museum

Abstract

Kota Pekalongan disebut sebagai ”World’s City of Batik”. Kota Pekalongan sendiri ikut serta dalam melestarikan batik dengan mendirikan Museum Batik. Museum Batik Kota Pekalongan mengalami penurunan total pengunjung pada tahun 2018 sampai 2022. Penurunan pengunjung disebabkan karena adanya penurunan` mayoritas pengunjung anak – anak sekitar 70% – 90% yang mendominasi total pengunjung Museum Batik. Pengunjung anak – anak berasal dari rombongan sekolah. Terdapat faktor – faktor dalam bauran pemasaran yang mempengaruhi minat kunjungan rombongan sekolah meliputi produk, harga, promosi, orang, tempat, proses, dan bukti fisik. Selanjutnya dilakukan pengambilan data kuesioner dan didapatkan 115 responden yang terdiri dari 51 sekolah di Kota Pekalongan. Data hasil kuesioner tersebut diolah dengan dilakukannya uji alat ukur menggunakan metode outer model dengan menggunakan pendekatan PLS-SEM (Partial Least Square – Structural Equation Model) yang meliputi uji validitas dan uji reliability. Pada uji validitas menggunakan uji convergen validity & uji discriminant validity variabel. Selanjutnya, dilakukan uji regresi linear berganda yan meliputi uji asumsi klasik dan analisis regressi linear berganda. Dari serangkaian uji yang dilakukan ini didapatkan bahwa terdapat 4 buah variabel bebas yang berpengaruh secara signifikan yaitu harga, promo, orang, dan bukti fisik. Dari 4 buah variabel tersebut terdapat 9 atribut yang dilakukan perbaikan. Usulan perbaikan terdapat 15 usulan perbaikan.