Abstract:
Pada tahun 2014 Rusia menjadi tuan rumah Olimpiade musim dingin yang diselenggarakan di Kota Sochi. Olimpiade Sochi merupakan upaya terbesar Rusia pada tahun 2014 untuk mengubah opini negatif mereka dan memperlihatkan keunikan negara Rusia sebagai bentuk daya tarik. Tetapi menjelang persiapan sampai pelaksanaan Olimpiade Sochi, Pemerintahan Rusia menghadapi beberapa isu yang menjadi sebuah tantangan terhadap upaya Rusia mempromosikan Olimpiade Sochi terhadap Amerika Serikat untuk membangun citra positif. Berdasarkan pernyataan tersebut, peneliti membuat pertanyaan penelitian yaitu Tantangan apa yang Rusia hadapi dalam mempromosikan Olimpiade Sochi 2014 terhadap Amerika Serikat untuk membangun citra positif?. Pengumpulan data ini akan dibatasi dari 2013 sampai akhir Olimpiade Sochi di tahun 2014. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, peneliti menggunakan teori Soft Power, dengan metode penelitian kualitatif berdasarkan data sekunder yang dikumpulkan oleh penulis dengan melakukan studi pustaka terhadap berbagai sumber tertulis yang tersedia seperti buku, jurnal, serta berbagai artikel dari media terpercaya. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti menyimpulkan bahwa diplomasi publik Rusia yang bergantung kepada propaganda melalui medianya dan respon keras dari Amerika Serikat terhadap kebijakan Rusia menjadi tantangan yang tidak dapat ditangani oleh Pemerintahan Rusia.
