Faktor utama dalam keputusan pembelian konsumen daring pada produk pakaian muslim di Kota dan Kabupaten Bandung

Abstract

Pengembangan industri kreatif saat ini mendapat perhatian khusus dari banyak pihak, termasuk pemerintah dan pelaku UMKM.Salah satu sub sektornya adalah pakaian. Dan yang saat ini tampak semakin berkembang pesat adalah industri pakaian muslim. Perkembangannya yang tidak hanya karena adanya peningkatan pengguna pakaian muslim dan semakin bervariasinya model yang ditawarkan, tetapi juga didukung oleh perkembangan teknologi sebagai bagian dari saluran pemasaran produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari berbagai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian pakaian muslim dan merancang strategi promosi yang sesuai untuk sub sektor pakaian muslim yang menggunakan platform daring. Pengumpulan data dilakukan dengan menyelenggarakan focus group discussion, melakukan depth interview dan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian ini telah diterapkan untuk merekomendasikan strategi promosi yang sesuai untuk sub sektor pakaian muslim yang menggunakan platfom daring.