Pembentukan perilaku konsumerisme global dan difusi budaya Jepang : studi kasus Yoshinoya di Bandung

Abstract

Budaya populer yang keberadaannya meluas akibat adanya globalisasi menjadikan sebuah strategi baru untuk pencapaian kepentingan nasional sebuah negara, baik dari segi ekonomi maupun untuk mendapat citra lebih baik di mata dunia. Jepang merupakan salah satu negara yang menggunakan budaya populernya untuk meningkatkan daya tarik dan mempengaruhi negara lain tanpa menggunakan cara yang kasar atau keras. Produk – produk yang diciptakan budaya populer Jepang sangatlah beragam, salah satunya adalah makanan. Munculnya trend budaya populer Jepang membuat para pebisnis maupun perusahaan melakukan banyak ekspansi ke negara – negara di dunia salah satunya adalah Indonesia. Yoshinoya adalah salah satu contoh restoran fast food makanan khas Jepang yang melakukan ekspansinya ke Indonesia. Namun, munculnya budaya populer Jepang memicu timbulnya konsumerisme yang terjadi di Indonesia, terutama di kota Bandung. Berdasarkan uraian tersebut, penulis mengerucutkan penelitian dengan pertanyaaan “Bagaimana proses global konsumerisme dan difusi budaya Jepang melalui jenis makanan dapat membentuk perilaku konsumerisme studi kasus Yoshinoya di Bandung?” Penulis menggunakan beberapa konsep dan teori pada penelitian ini. Pertama konsep globalisasi dan teori diplomasi publik yang digunakan untuk membahas bagaimana budaya Jepang dapat menghasilkan budaya populer. Kedua teori pertukaran budaya dari O’Neill yang menjelaskan proses difusi budaya Jepang. Terakhir ada teori competitive advantage untuk mengetahui strategi apa yang dilakukan oleh Yoshinoya sebagai restoran fast food. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dalam mencari data daan menjelaskan hasil penelitian secara deskriptif.