Upaya peningkatan brand awareness berdasarkan analisis faktor-faktor yang berpengaruh pada Smile Table Decor

Abstract

Smile Table Decor merupakan bisnis dekorasi yang bergerak dalam bidang event, dekorasi menjadi salah satu bagian yang penting dalam menyusun suatu event. Terdapat beberapa pesaing dibidang ini. Pesaing tersebut mempunyai target pasar, lokasi dan range harga yang sama dengan Smile Table Decor. Brand Awareness pada Smile Table Decor penting untuk mengingatkan dan menginformasikan terhadap konsumen adanya produk tersebut, maka dari itu pentingnya untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi brand awareness pada Smile Table Decor. Pengambilan data menggunakan penyebaran kuisioner. Brand awareness mempunyai beberapa faktor yaitu advertising awareness. advertising spend, price deal dan customer statisfaction. Masing-masing variabel mempunyai indikator sebanyak 2 pertanyaan. Dilakukan perhitungan validitas untuk keempat variabel tersebut dan didapatkan untuk X4 indikator pertama tidak valid, sehingga indikator tersebut dihilangkan. Setelah itu dilakukan pengujian untuk normalitas, asumsi klasik dan uji regresi. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah menggunakan regresi linear berganda. berdasarkan data yang diperoleh berdasarkan kuisioner di dapatkan persamaan regresi linear berganda Y = 8.431 + 0,602 X1 + 0,173 X2 + 0,195 X3 + 0,095 X4. Berdasarkan persamaan tersebut didapatkan hasil bahwa faktor X1 advertising awareness berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Usulan yang diberikan terhadap Smile Table Decor yaitu meingkatkan dan memperbanyak iklan di media untuk meningkatkan brand awareness.