Abstract:
Penulis merupakan salah satu pemilik bisnis Æske yang bergerak dalam bidang kreasi insole untuk sepatu. Bisnis ini bermula dari ketertarikan penulis dalam bidang sepatu untuk olahraga yang nyaman digunakan. Kantor Æske berlokasi di Jalan Ramli no.2, Kebon Pisang, Sumur Bandung, Bandung, Jawa Barat. Penulis memulai menulis laporan bisnis ini dari bulan Agustus 2015 hingga Juli 2016.
Æske merupakan jenis bisnis kreatif dengan target pasar anak muda yang dalam kesehariannya sering menggunakan sepatu jenis sneakers. Segmentasi pasar Æske adalah di kalangan menengah yang berada di daerah Bandung, Jawa Barat. Æske juga ingin dikenal masyarakat sebagai brand yang mengutamakan inovasi pada bagian dalam sepatu supaya lebih nyaman.
Diciptakannya insole pada sepatu ini membantu konsumen mendapatkan tambahan kenyamanan dan mengurangi resiko cedera. Kegiatan bisnis Æske banyak mengalami tantangan seperti kurangnya permintaan akan produk insole yang disebabkan oleh kurang tepatnya positioning Æske terhadap target pasar yang dituju, terbatasnya supplier bahan baku dengan kualitas yang bermutu, sampai tantangan permodalan yang dibutuhkan.
Penulis mendapatkan banyak pelajaran melalui bisnis Æske ini. Salah satu yang terpenting adalah tidak semua ide kreatif dapat mudah dituangkan menjadi inovasi. Sekalipun ada contoh kasus di luar negeri yang serupa dan berhasil. Riset awal tentang perilaku konsumen di bidang sepatu sneakers, penulis rasakan penting untuk dilakukan sebelum membuat perencanaan produksi, pemasaran dan lain-lain. Kritik dan saran dari konsumen juga memegang peranan penting dalam perkembangan bisnis Æske.
