Evaluasi implementasi strategi pemasaran perusahaan Indonesia expeditions di Bandung

Abstract

Indonesia Expeditions adalah salah satu perusahaan jasa penyelenggaraan pendakian gunung yang berdomisili di Indonesia dan menyelenggarakan pendakian ke gunung-gunung di seluruh Indonesia dan juga beberapa gunung di luar negeri. Selama ini Indonesia Expeditions tidak pernah menyusun strategi pemasaran khusus, tetapi terjadi pertumbuhan dalam bisnis yang ditandai dengan peningkatan jumlah pendakian yang diselenggarakan. Seharusnya dengan penyusunan strategi pemasaran yang lebih baik dapat menghasilkan pertumbuhan yang lebih tinggi. Oleh karena itu penelitian ini ingin melihat apakah cara berbisnis perusahaan Indonesia Expeditions sudah benar terkait dengan strategi pemasarannya dan melakukan evaluasi terhadap proses segmenting, targeting, positioning serta bauran pemasaran. Tujuan penelitian adalah untuk memberikan evaluasi dalam penyusunan strategi pemasaran Indonesia Expeditions. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif analitis yang akan menggambarkan program pemasaran yang sudah dilakukan oleh Indonesia Expeditions, kemudian mengevaluasinya hingga menghasilkan saran. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa Indonesia Expeditions belum benar dalam cara berbisnis terkait strategi pemasarannya sehingga perlu dilakukan perbaikan agar perusahaan dapat tumbuh dengan lebih pesat.