Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram terhadap Brand Awareness Ortuseight

Abstract

Perkembangan teknologi khususnya media komunikasi di Indonesia semakin maju. Media sosial digital menjadi salah satu media yang banyak digunakan di Indonesia. Begitu pula dengan perkembangan pemasaran yang memanfaatkan media sosial sebagai alat dalam memasarkan suatu produk. Ortseight adalah salah satu perusahaan di bidang olahraga, memanfaatkan media sosial sebagai alat untuk memasarkan produknya. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui gambaran pemasaran media sosial Instagram dan brand awareness Ortuseight. Penelitian ini pun menguji seberapa besar pengaruh media sosial Instagram terhadap brand awareness Ortuseight. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pengambilan sampel pengikut Instagram Ortuseight sebanyak 103 responden. Pengujian yang dilakukan adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial Instagram Ortuseight terhadap brand awareness. Hasil penelitian yang dilakukan bahwa pemasaran media sosial Instagram yang diterapkan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness sebesar 64,9% dan 35,1 % adalah pengaruh variabel lain yang tidak diteliti di penelitian ini. Berdasarkan tanggapan responden variabel pemasaran media sosial Ortuseight masih perlu dilakukan pengembangan dalam dimensi collaboration. Pada variabel brand awareness posisi tingkatan Ortuseight adalah brand recall. Dapat ditarik kesimpulan bahwa Ortuseight perlu meningkatkan pemasaran media sosial agar dapat meningkatkan brand awareness, semakin nilai pemasaran media sosial tinggi maka akan berpengaruh positif adanya peningkatan pada brand awareness