Rekomendasi rancangan mobile in-game ads berdasarkan pengukuran emosi dan eye-tracking untuk meningkatkan efektivitas iklan

Abstract

Seiring berjalannya masa pandemi COVID-19 sejak Maret 2020, terjadi peningkatan jumlah aplikasi game yang diinstalasi oleh pengguna mobile game sebesar 84%. Peningkatan tersebut dapat menjadi peluang industri game untuk memperoleh keuntungan, salah satunya dengan mobile in-game ads. Namun, mobile in-game ads ini dapat menyebabkan perasaan negatif kepada pengguna yang dapat mengurangi efektivitas iklan. Untuk meningkatkan efektivitas mobile in-game ads, sisi ergonomis dari tampilan dan penayangan iklan perlu diperhatikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor durasi dan ada/tidaknya interaksi dari iklan mobile in-game terhadap efektivitas iklan berdasarkan pengukuran emosi dan eye tracking serta memberikan rekomendasi kombinasi iklan mobile in-game terbaik. Dalam mengidentifikasi rancangan iklan mobile in-game yang efektif, digunakan metode eksperimen dengan desain faktorial yang melibatkan 2 buah faktor (durasi iklan dan ada/tidaknya interaksi). Masing-masing faktor memiliki 2 level, sehingga dihasilkan 4 perlakuan. Pengumpulan data melibatkan 30 partisipan dengan jenis within-subject design. Sebagai variabel dependen, terdapat 3 buah data eye tracking yang dikumpulkan menggunakan Tobi Pro Glasses 2, yaitu transformed fixation duration (TFD), transformed fixation number (TFN), dan time to first fixation (TTFF). Selain itu, terdapat 2 buah data emosi melalui instrumen PrEmo2, yaitu rata-rata skor emosi positif dan emosi negatif. Setiap kelompok faktor terhadap kelima data akan diuji pengaruh dan signifikansinya menggunakan uji Two-Way Repeated Measure ANOVA. Berdasarkan hasil pengujian Two-Way Repeated Measure ANOVA, dihasilkan kombinasi perlakuan durasi dan interaksi iklan yang terbaik, yaitu iklan dengan durasi 20 detik dan ada interaksi (dilihat dari TFN dan TFD yang tinggi, TTFF yang rendah, emosi positif yang tinggi, dan emosi negatif yang rendah). Didapatkan hasil bahwa data TFD dan TFN menyatakan durasi iklan 20 detik dan ada interaksi sebagai level terbaik. Sedangkan dari data TTFF menyatakan durasi iklan 20 detik dan tidak ada interaksi sebagai level terbaik. Rekomendasi akhir rancangan iklan mobile in-game yang efektif adalah iklan dengan durasi 20 detik dan ada interaksi.