Pengaruh BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli produk Samsung Galaxy S20 X BTS edition

Abstract

Persaingan adalah hal yang lumrah dalam bisnis. Dalam situasi seperti ini, perusahaan harus merebut pasar perhatian secara cepat dan pasif. Salah satu strateginya adalah dengan menggunakan brand ambassador. Sebuah merek brand ambassador diharapkan dapat menarik perhatian pasar, khususnya para penggemarnya. Itu adalah mengapa sebuah perusahaan perlu hati-hati memilih brand ambassador mereka. Samsung adalah sebuah perusahaan dari Korea Selatan yang menggunakan brand ambassador untuk memperkenalkan produknya. salah satu dari Selebriti yang dipilih oleh Samsung adalah BTS, yang penggemarnya tersebar di seluruh dunia. Sebagai perusahaan yang kuat, Samsung telah menggunakan beberapa brand ambassador, di sisi lain, sebagai selebriti terkenal, BTS telah menjadi duta multi merek. Oleh karena itu menarik untuk melihat pengaruh BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli Samsung. Dalam penelitian ini, kinerja BTS sebagai brand ambassador diukur dengan tiga dimensinya yaitu attractiveness, credibility, product congruence. Sedangkan minat beli di ukur dengan indikator yaitu interest, prediction, value, purchase probality, intention. Survei telah dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang diisi oleh 102 responden. Data diolah secara kuantitatif dengan menggunakan beberapa uji untuk melihat korelasinya antara dua variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh merek BTS brand ambassador minat beli konsumen Samsung berada pada kategori sangat baik dimana brand ambassador BTS berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 65%. Merujuk pada penelitian tersebut, menjadikan BTS sebagai brand ambassador merupakan strategi yang tepat dilakukan oleh Samsung untuk menjadi brand ambassador yang mewakilkan produk kepada konsumen.